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微软的“芒果”也许救不了风烛残年的诺基亚

已有 912 次阅读  2011-10-26 09:44   标签诺基亚  芒果  center  微软  color 

微软已经成为了诺基亚的救命稻草

从2010年开始,诺基亚的处境开始变得恶劣起来,或者说是明显的恶略起来,股价下跌、市值缩水、占有率大幅下跌、换帅、战略巨变、砍掉产品线,无 一不吸引着全球的眼光。而几年来,诺基亚虽然在销售产品的数量上还有一个漂亮的数字,但在这个数字的背后,利润、占有率、影响力已经让人甚至已经不再能成为一个巨头。而在这个竞争愈加激烈,对手愈加强大的市场里,诺基亚开始让人对它失去信心。

于诺基亚而言,成也Symbian,败也Symbian

对于诺基亚而言,没有人可以忽略昔日它的地位以及为行业发展所做出的贡献,但对于过去我们最多能做的是缅怀。相比起来,近几年的苹果、三星、索尼爱立信、摩托罗拉都让比它要出色不少。今天,我们就来简单谈谈它令人堪忧的处境和前景。

如果拓展智能手机市场,诺基亚最大的优势就是庞大的Symbian系统用户群。而持续大幅衰减的市场占有率,意味着已经有越来越多的诺基亚智能手机 用户转投至其他操作系统以及厂商。除了代表诺基亚的影响力日渐式微以外,也代表着用户开始已经逐渐对诺基亚失去信心,而这才是致命性的打击。


或许诺基亚N9就是个闹剧

无论是终端设备也好,还是游戏应用也罢,无一例外的就是得用户者得天下。苹果正是因为有着出色的应用来吸引用户,然后用用户来吸引开发者来提升用户数量,两者相辅相成才铸就了今天的辉煌。而纵观目前的诺基亚还有什么呢?倍受好评的Meego系统和同样尽得赞赏的首款Meego设备诺基亚N9已经均被诺基亚打入冷宫,赖以维系生命的Symbian也注定在这个互联网时代英雄迟暮,而失去了这两者的诺基亚,用什么抗衡其他厂商呢?用Windows Phone 7重回巅峰么?相信同样有Window Phone 7设备的其他几大顶级厂商并不会让它梦想成真。


Windows Phone 7未必能救诺基亚

市场占有率骤降、股价大幅下跌,这意味着不管是专家层面和用户层面对于诺基亚均已失去耐心和信心,而在这样的一个时刻,诺基亚用什么来留住用户呢?一部真正发售时间还无法确定的“首款诺基亚WP7手机”么?



诺基亚WP7,你来的有些晚了

如果您从Symbian S60时代就已经开始关注诺基亚产品的话,可能早已认识到诺基亚近几年对风云莫测的市场反应几乎可以称为极度缓慢,不知道是出于对Symbian智能操作系统的自负,还是这个平台让诺基亚难以完成大幅度的转型,当对手一个又一个的失败或崛起的时候,诺基亚用以应对的只有Symbian智能平台。

Windows Phone 7系统早在一年之前就已经发布

当摩托罗拉携Linux到来的时候,诺基亚用Symbian S60 V3对抗。当微软的Windows Mobile系统想在移动终端抢占一席之地的时候,诺基亚用Symbian S60 V5对抗,而这之间也让HTC得到了长足的反战。当苹果掌门人乔布斯推出划时代产品——iPhone的时候,诺基亚用以对抗的依旧是Symbian S60 V5。当谷歌以开源系统Android吸引大批厂商并极速扩展的时候,诺基亚似乎才回过神,它推出了Symbian^3。


Symbian OS已经英雄迟暮

直到iOS已经称霸全球,Android开始站稳脚跟,微软痛定思痛终推出革新产品Windows Phone 7,甚至webOS、bada等小众系统都得到不少用户认可的时候,诺基亚才先后砍掉了自己的Maemo和与英特尔联手开发的Meego,同时转向 Windows Phone 7。要知道,一年之前Windows Phone 7就已发布,HTC、三星等厂商的产品早已在国际市场上活跃了近一年的时候,诺基亚首款Windows Phone 7手机才姗姗来迟,上市时间还远未确定。

诺基亚在起跑线上就已经输了一年


很可能普通用户可以购买到诺基亚Windows Phone 7手机的时候已经是2012年。要知道Windows Phone 7平台对于硬件规格做了很严格的限制,这也就意味着所有Windows Phone 7平台系统层面上的体验已经不会相差太多,微软更不会为了只给诺基亚“开小灶”而无视其他几大厂商。时间上已经尽失先机,体验上也难以拉开差距,难道仅仅评价外观就让用户对姗姗来迟的诺基亚重燃信心么?相信这个答案各位心中有数。

WP7成功≠诺基亚成功

当我们讨论诺基亚生死存亡的时候,我们总是离开Windows Phone 7。从诺基亚宣布与微软战略合作开始,似乎很多人把Windows Phone 7和诺基亚的命运绑定在了一起,好像诺基亚生则Windows Phone 7生,诺基亚死则Windows Phone 7死,而这显然是一个错误的认知。


微软的“芒果”也许救不了风烛残年的诺基亚

诺基亚于Windows Phone 7,更像是一个加速器,其可以帮助微软更快的把Windows Phone 7推广出去以获得更大的市场份额,成为举足轻重的移动终端操作系统。而Windows Phone 7于诺基亚,则可能是最后的救命稻草。

诺基亚已经“推不动”Meego了

Meego已经被放弃,Symbian^3虽然官方称会让它的生命至少延续至2016年,期间还会有数次重大更新,但对于此,诺基亚这样的行为更多的是防止用户迅速的流失,或者说在新平台还没有建立起来,或者没有足够的吸引力的时候用户去选择其他平台或者厂商。如果未来诺基亚的Windows Phone 7产品成为利润增长点以及足够丰富的时候,诺基亚必将会把这些用户争取到新平台上。


砍掉Meego,投怀Windows Phone 7的战略真的是最优么?


我们可以看到,在Windows Phone 7系统刚刚诞生的这一年里,没有诺基亚的推动,Windows Phone 7依旧有着不错的上升态势。平台应用越来越丰富,系统版本也已经过数次更新,最终至Mango版本,而用户口碑则也颇为不错。而这一切,没有诺基亚。这也意味着,诺基亚不能决定Windows Phone 7的生死,最多只是加速或减缓Windows Phone 7的发展。

反过来看,诺基亚已经孤注一掷,把身家性命押宝在了Windows Phone 7上。我们甚至可以说,坐拥万贯家财的微软就算Windows Phone 7失败,其也仍然是个巨头。而诺基亚则会为了自己,全力以赴的让Windows Phone 7成为了未来的一大主流平台,这或许它最后的机会——成未必称王,败则必落寇。


用户群或将不再买账

之前说过,诺基亚目前最大的优势就是用户群庞大,这让它有着足够的话语权,相信也是因为这样的原因才让微软愿意与其合作。但我们不妨来看看到底它的这些用户是不是真的足以让它重回手机行业的主导地位。


Symbian OS曾让诺基亚不可一世


昔日,Symbian S60可以称之为最出色的智能手机平台,但随着移动互联网的深入用户生活,在网络和操控体验方面有些跟不上时代的Symbian S60开始逐渐被人质疑,而对手机要求较高的用户已经逐渐遗弃了Symbian智能操作平台,这样的遗弃我们也可以视为对诺基亚的遗弃。毕竟iOS、 Android等等平台已经均比Symbian智能操作平台出色很多,这一部分核心用户已经悉数转投至其他平台,Symbian智能操作平台已经难满足需求。

Symbian^3发布时诺基亚仍不承认落后


其次,在很长一段时间里,Symbian智能平台几乎可以与诺基亚化为等号。而这样的产品规划也正是诺基亚的核心竞争力之一,Symbian智能操作平台上,诺基亚的产品有着明显的差异化。不过现在这些优势已经不复存在,没有了差异化的诺基亚,又能走多远呢。

再次,诺基亚庞大的用户中有众多非智能平台用户,对于这一类人基本没有明确的平台选择,而他们虽然是诺基亚用户,但未来选择哪个智能平台则并不肯定。综合来看,诺基亚的用户不仅有很多已经转投其他,就连剩下的也不一定买诺基亚Windows Phone 7的账。这样一个前有追兵后有堵截的境地,可能是多年以前的诺基亚从未想象过的。


诺基亚难续帝国梦

前有追兵后有堵截,这就是诺基亚的现状。对Symbian OS的过分依赖和过分自负,让它对市场的反应越来越缓慢。而之后也许打算进行一些改革,却发现Symbian OS既是自己的利润增长点,也变成了阻碍自己前进的绊脚石。



我们愿意看来诺基亚回归,但也许Windows Phone 7不是它的正确答案


直到那个曾在微软就职过的加拿大人——埃洛普上任之后,诺基亚终于迎来外界一直期待变革,只是来的比外界想的晚了很多。这一次的变革是脱胎换骨的,Meego胎死腹中,这个肩负着 诺基亚崛起重任操作系统被直接宣判死刑。虽然近期搭载这款操作系统的诺基亚N9已经发售,但它更多的意义是告诉消费者,诺基亚依旧有着出色的工艺设计水平,也可以制造出触控体验出色的产品,而对于Meego系统,似乎诺基亚只字未提。


出师未捷身先死的诺基亚N9

多年以前的诺基亚要风得风要雨得雨,几乎每一款产品都备受宠爱,Symbian OS是绝对的王者。而如今,诺基亚已经没有信心推动Meego成为主流平台,它已经没有实力与对手竞争,与时间赛跑。所以我们最后看到,昔日不可一世的诺基亚甘愿融入微软的生态系统。而就在几年,搭载Symbian智能操作系统的诺基亚手机还可以简单的收拾掉微软的Windows Mobile。


埃洛普对诺基亚进行了翻天覆地的变革

我们总是希望结果会如童话那般,遇到坎坷、大刀阔斧的改革,然后再续辉煌。但商场就是商场,残酷血腥。如果对手有机会打败你,就绝不会给你再度崛起的机会。现在的诺基亚正是如此,它知道Meego的出色但依然忍痛丢弃、将Symbian外包、大幅裁员、与微软合作。在我们看来,诺基亚已经失去了太多,付出了足够的代价,但我们同样应该知道,这应该不代表其能够成功,并不是所有风雨过后都会有彩虹。而目前来看,依附于微软的芬兰巨人很可能只是Windows Phone 7前进路上的垫脚石。


科技以人为本的诺基亚已经很久没有以人为本


也许有一天,我们会看到诺基亚被微软收购的消息,也许有一天我们会看到诺基亚开始生产搭载Android系统的产品。而也许还会有一天,我们能做的,就只是道一句,“诺基亚,再见”。 

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